الفهرس 
الآثار الاقتصادية للإنفاق على الإعلاميوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 349 |  |  |
| | | from | 349 | | |
المستخلص
تنبع أهمية الدراسة من أهمية الموضوع الذي تتناوله من حيث أهمية الحاجة إلى إجراء البحوث الإعلامية؛ لاهتمام الجمهور والحكومات بتأثير وسائل الإعلام، ويعد هذا العامل في مقدمة العوامل الداعية إلى البحث في الموضوعات الإعلامية، ولقد كان الإحساس المتزايد بمقدرة وسائل الإعلام على التأثير في جماهيرها وما يمكن أن تحدثه تلك الوسائل في الجمهور من تأثير سلبي أو إيجابي.
فللإعلام دور كبير في حياة الأفراد والمجتمعات، ولا يخفى على أحد دور الإعلام في تحريك الأسواق وتوجيهها؛ حيث يُنشّط عجلة التنمية الاقتصادية ويجذب الفرص الاستثمارية إليها، وهناك رابطة قوية بين الإعلام والاقتصاد تتجاوز مفهوم الإعلام الاقتصادي إلى درجة كبيرة؛ لتشمل الإعلام بمعناه العام، فقد أصبح الاقتصاد جزءًا من صناعة الإعلام والإعلام جزء من صناعة الاقتصاد، وهو ترابط تفرضه معطيات العصر الحديث ومنجزاته، فالإعلام الذي يُعنى بالجانب التخصّصي بالنسبة للاقتصاد خرج من أروقة المؤسسات الأكاديمية بفعل ما فرضته الهزّات الاقتصادية التي شهدها العالم اليوم؛ الأمر الذي دفع الإعلام إلى تسخير كل طاقاته لمتابعة تلك الهزّات وما تلاها من هزّات اقتصادية باعتباره شريكًا في تحمّل نتائجها السلبية والإيجابية وباعتبارها المحور الأساسي لاهتمام كل القطاعات التي يتعامل معها الإعلام ابتداءً من المواطن العادي المؤثر على حجم التوزيع، وانتهاء بالشركات الكبرى الأكثر تأثيرًا في حجم الإعلان، أي التوزيع والإعلان مصدر التمويل الرئيس للمؤسسة الإعلامية.
وقد أصبح الإعلام أداة فاعلة في إنتاج الوعي وتحريكه ونشر الثقافة الاقتصادية في المجتمع كالتعريف بالقوانين والتشريعات والإجراءات التنظيمية وآثارها، وبيان أهداف الخطط الإستراتيجية الموضوعة؛ لذلك فهو يساهم في:
- توعية الجمهور بأهمية الادخار وآليات توجيهه نحو الاستثمار وإرشاده إلى مصادر الموارد المتجددة، فيحفزه للحد من الاستهلاك غير الضروري حفاظًا عليها ويروج للبدائل الممكنة والاستخدام الأمثل لها.
- التعرف على الأزمات الاقتصادية العالمية بما يساهم في دراستها وفهمها ومن ثم العمل على حلها وتجنب آثارها ونتائجها.