الفهرس 
صفحة العنوانيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 287 |  |  |
| | | from | 287 | | |
المستخلص
أهداف الدراسة :
• التعرف علي طبيعة الثقافة التنظيمية التي تمارسها المنظمات محل الدراسة
• معرفة النمط السائد للثقافة التنظيمية في المنظمات محل الدراسة .
• تحليل التوجهات الإعلانية (الاستراتيجيات الاعلانية) للمنظمات محل الدراسة.
• التعرف علي نوع الاستراتيجيات المتبعة في المنظمات موضوع الدراسة من حيث إستراتيجية الابداع أو التنميط أو الجمع بينهما.
• دراسة العلاقة بين مختلف عوامل البيئة الداخلية للمنظمة (الثقافة التنظيمية) وبين الاستراتيجيات الاعلانية التي تتبعها المنظمات متعددة الجنسيات محل الدراسة.
• دراسة مدي تأثير العوامل التنظيمية السائدة في تبني المنظمات عينة الدراسة استراتيجية إعلانية معينة دون أخري .
• إمكانية التوصل إلي نتائج يمكن من خلالها صياغة بعض المقترحات التي من شأنها أن تساعد المنظمات متعددة الجنسيات العاملة في مصر من تحسين مستوي ممارستها للثقافة التنظيمية.
• إمكانية التوصل إلي نتائج يمكن من خلالها صياغة بعض المقترحات التي من شأنها أن تساعد المنظمات متعددة الجنسيات العاملة في مصر في وضع خططها الإعلانية.
منهج الدراسة :
تم اختيار منهج يمتاز بالنظرة الشمولية ومنها اعتماد أساليب متعددة لجمع البيانات والمعلومات كالاستبانة، والملاحظة والمقابلات المختلفة والاطلاع على بعض وثائق المؤسسة محل الدراسة لذا استقر الرأي على تبني المنهج الوصفي التحليلي الذي نراه مُلما بكل ما ذكرنا سابقا، والذي يمكن عن طريقه جمع البيانات وتبويبها وتحليلها ومقارنتها وتفسيرها، بعبارة أخرى يعد هذا المنهج من أكثر مناهج البحث العلمي ملائمة لهذا النوع من البحوث، كما أن الطالبة سوف تستخدم الأسلوب المكتبي لبناء الإطار النظري ومراجعة الدراسات السابقة ذات الصلة بالموضوع
عينة الدراسة :
عينة عمدية من الاعلانات المذاعة علي القنوات الفضائية العربية وهي (قناة Mbc مصر ، قناة Mbc 2، قناة CbC دراما ، قناة CbC، قناة روتانا سينما مصر ، قناة روتانا سينما السعودية) وتحليل مضمون الاعلانات التي تعرض عليها من الفترة (أكتوبر 2019 إلي مارس 2020) لعينة عمدية للشركات متعددة الجنسيات التالية
( فودافون ، أورانج) و (ماكدونالد و بيبسي).
أهم النتائج :
1. تميزت اعلانات المنظمات متعددة الجنسيات من حيث الشكل بأنها استخدمت الفترة الزمنية الأكبر الخاصة بفئة مدة الإعلان حسث كانت مدة الإعلان في اكثر من نصف الاإعلانات 45 ث أو أكثر، وأيضاً كان تكرار أكثر من (70%) من الإعلانات من 20 مرة إلى ما فوق.
2. مع وجود شركتين للاتصالات، تجاوزت اعلانات الخدمات اعلانات السلع، حيث كان هناك اعلانين للخدمات في كل ثلاث إعلانات، وهو ما يشير لكثافة استخدام الإعلانات في شركات الخدمات متعددة الجنسيات.
3. كان هناك استخدام تعدد كبير لأهداف الإعلانات، حيث ظهرت ثلاث أهداف في كل الإعلانات وهي الهدف التنافسي، والصورة الذهنية، وسمعه ومكانة الشركة متعددة الجنسيات، بالإضافة لهدفين ظهروا في أكثر من (90%) من الإعلانات وهم الهدف التذكيري والهدف الإخباري.
4. سيطر البيع المباشر على الاسلوب الفني للإعلان بنسبة جاوزت (90%)، وذلك لتحقيق الهدف الرئيسي للشركات متعددة الجنسيات وهو تسويق وبيع منتجها سواء كان سلعة أو خدمة، وذلك داخل سوق شديد التنافسية، وتلى ذلك الاسلوب الاستشهادي والدرامي.
5. وكما كان هناك تعدد كبير لأهداف الإعلانات، انعكس ذلك على الاستخدام الكثيف للاستراتيجيات الإبداعية المستخدمة في الإعلان، حيث تم استخدام ثلاث استراتيجيات في كل الاعلانات عينة الدراسة شملت استراتيجية التأكيد علي ميزة السلعة، واستراتيجية الاعتماد علي شعبية العلامة التجارية، واستراتيجية نقطة بيعيه فريدة مقارنة بالمنافسين، مع استخدام استراتيجيتين بنسبة فاقت (90%) من الاعلانات هما استراتيجية تقديم الحجج والدافعية، واستراتيجية المحاكاة.
6. سيطر الطابع المصري على الاماكن الخاصة بتصوير الإعلانات عينة الدراسة، وتم استخدام العامية المصرية بي أغلب الإعلانات وبنسبة قاربت (80%)، كما كان استخدام الرموز المصرية داخل الإعلان بنسبة جاوزت (90%) سواء تم استخدامها منفردة أو مدمجة مع الرموز الأجنبية، كما مثلت الجنسية المصرية أكثر من (80%) من جنسية الشخصية المحورية في الاعلانات.
7. كان هناك تواجد للشخصيات داخل الإعلانات بنسبة قاربت (60%)، وتميز ظهور الشخصيات بوجود شخصيتين أو أكثر في (90%) من الإعلانات التي ظهر فيها شخصيات، أما الفترات العمرية الأكثر ظهوراً ضمن تلك الشخصيات فهي فئة الشباب (من 15 لأقل من 30 سنة).